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2013年，共完成旅游投资25.4亿元，接待游客627万人次，实现旅游总收入31亿元，同比分别增长67%、33%和42%……数据的背后，是涪陵区近年来推动旅游业做大做强的不懈努力:白鹤梁水下博物馆成功创建国家4A级旅游景区、武陵山大裂谷提档升级后投入试运营、大木花谷一枝独秀、816地下核工程解密开放……涪陵旅游业已初步完成从小到大、从无名到有名的转身。

“地处城市发展新区，同时又处于全市‘一心三带’旅游经济发展战略中的‘渝东北旅游经济带’的涪陵，在以工业化和城镇化作为主要发展方向的背景下，旅游产业应成为推动‘三区一城、幸福涪陵’发展的引擎。”涪陵区旅游局局长任显智说。

近年来，涪陵区立足千年人文和自然风光交相辉映这一资源特色，坚持“文化做强、差异做特、品牌做优”三大理念，以此提升涪陵城市的承载能力、管理水平和城市形象，使涪陵真正成为一个有品位、有品质、工业与旅游有机融合的生态城市，最终把涪陵建设成为长江上游重要的旅游目的地和巴国故都游览胜地。

生态引领武陵山旅游区旧貌换新颜

“西南地区的喀斯特风景区去了很多，像大裂谷这么震撼的，还真是少见。”近日，不少北方游客来到武陵山大裂谷游览时，对神奇的地貌啧啧称奇。

“这个大手笔打造的具有震撼力的峡谷景观，与大木花谷、武陵山公园连为一体，将成为继仙女山、金佛山之后又一名山旅游的杰作。”涪陵区旅游局局长任显智说。

武陵山大裂谷的前身是石夹沟景区，以前由小企业业主经营，长期存在投资乏力，后经区委、区政府回购后，挖掘优质资源，加大投资提档升级，于今年8月15日重新开放，受到广大游客的一致好评。

武陵山大裂谷的成功蜕变只是涪陵区全力打造武陵山旅游区的一个缩影。

据悉，涪陵武陵山旅游区由武陵山乡、大木乡和武陵山国家森林公园组成，管辖面积达218平方公里，其旅游资源以森林、气温、空气、特殊地貌和高山花卉为主，汇聚了武陵山大裂谷、武陵山国家森林公园和大木花谷3个景区。

“为了高起点、大手笔打造武陵山旅游区，区委、区政府专门成立了武陵山旅游区管委会，加快辖区内旅游项目建设，培育涪陵最大的生态旅游产业聚集区。”任显智表示，为加大旅游投入，涪陵区组建了涪陵交旅集团，由它直接承担旅游大项目建设。在短短两年时间里，先后完成了石夹沟景区回购，整体规划武陵山旅游区，封闭打造武陵山大裂谷景区，施工建设武白路、武太路等4条旅游公路，建成投用武陵山纸厂沟水库，电力、通信、场镇改造同步完成，武陵山大裂谷景区和整个武陵山旅游区已旧貌换新颜。近两年，武陵山旅游区仅旅游公路和景区改造就投入15.5亿元。

文化强旅深化核心资源扩大影响力

文化是旅游业的精和魂。

为了做大人文历史这篇文章，涪陵区通过对文化旅游资源的包装，使区域内这些独具特色的文化资源产生磁石效应。在涪陵境内的白鹤梁、点易洞、816地下核工程等文化旅游景观在全国其他地方无法复制，这也是涪陵旅游发展的核心竞争力和优势所在。

为了充分利用打造好这些特有资源，涪陵区委、区政府于今年初成立了江北旅游区管委会，着力挖掘涪陵旅游的文化牌和特色牌。

涪陵江北旅游区与涪陵白鹤梁隔河相望，既是涪陵城区的重要组成部分，又是涪陵特色文化资源富集的区域。

“接下来我们拟在山上建成以体育运动休闲公园为核心，以度假酒店、温泉、登山步道和旅游地产为支撑的临江休闲度假区。”涪陵区旅游局相关负责人表示，目前体育运动公园项目已完成80%的清表和初造型，接下来拟在山下建设以易理文化为核心吸引物的中国易理文化城(暂定名)，辅之以古城、古街和江北滨江公园等旅游元素，目前相关规划和修建性详细规划已完成，文物保护工程正在进行，核心区建设将于明年启动。

榨菜是涪陵的一张名片，也是重庆乃至中国的一大品牌。2013年，涪陵全区青菜头种植面积超过70万亩，成品榨菜产销量43万吨，实现产业总产值85亿元。

据了解，涪陵区今年策划了涪陵榨菜文化旅游区项目，打算把涪陵榨菜种植、榨菜加工、榨菜交易、榨菜文化与旅游产业相融合，培育一个集一、二、三产业为一体的特色旅游产品。涪陵榨菜是涪陵走向全国、走向世界的一张响当当的名片，涪陵榨菜文化旅游区项目的打造，必将带动涪陵的旅游产业与榨菜业比翼双飞。

品牌优化打造“金字招牌”吸引人气

“火车快不快，全靠车头带。旅游产业没有品牌，就吸引不了人气。”涪陵区旅游局副局长夏晖表示，“必须要有涪陵自有的特色品牌，让游客知道涪陵，形成特有的旅游品牌效应。”

在这一思路指引下，涪陵区将涪州古城的建设作为工作的重点，打造中国易理文化朝圣地，确立涪陵在理学和易学文化上的顶级地位，同时把点易园与北岩书院在学术上的知名度变为旅游的知名度，形成涪陵旅游“金字招牌”，成为长江三峡国际黄金旅游带的重要节点和涪陵区域性旅游目的地建设的重要支撑。

据了解，规划复建中的涪州古城是集观光访古、文化休闲、国学体验等于一体的“街区+景区”的城市旅游综合体，将围绕以易理文化为核心的涪陵多元文化主题设计旅游产品和营造休闲氛围，形成文化产业与旅游产业结合的文化主题休闲聚落，打造易理文化朝圣地、国学传承创新区、涪州城市休闲聚集区等，项目包含文化朝圣区、滨江商业区、养生度假区等，形成文化朝圣核、养生度假翼及滨江商业翼、江岸风情带的空间结构。

“该景区的打造不仅将确立涪陵在理学和易学文化上的顶级地位，同时把点易园与北岩书院在学术上的知名度变为旅游的知名度，形成全国唯涪陵独有的旅游文化品牌。”夏晖表示。

除将涪州古城建设作为推进涪陵旅游品牌化发展的抓手外，涪陵区还借助“两江福地，神奇涪陵”整体形象宣传，按照“政府造势、企业跟进”的思路，大手笔持续宣传和营销涪陵旅游新形象，形成涪陵旅游多个特色品牌。 （文/张奥然）